As palavras soltas

«(...) pedes para eu te pintar o amor

e eu dou-te uma folha em branco.

porque o branco é a soma de todas as cores

e numa folha vazia

tu poderás pintar o que quiseres.(...)»



In: Nós os 2, Ana Teresa Silva

Tantas mãos, a mesma Primavera - poesia inédita



Neuromarketing

É uma ciência que «estuda neurologicamente o estado cerebral de uma pessoa quando expostos a mensagens relacionadas com experiências de consumo, tornando possível a identificação das zonas do cérebro estimuladas. Os aparelhos de ressonância magnética fazem esse trabalho, conseguindo traçar as actividades cerebrais, a formação de sinapses e reacções.» (In: www.elojas.com.pt)

Alguns dados

  • O Neuromarketing surgiu no final da década de 1990 nos EUA .
  • Gerald Zaltman, médico e pesquisador da universidade de Harvard, foi o inventor da ideia de usar aparelhos de ressonância magnética para fins de Marketing.

 

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Imagem retirada de: www.francisanderson.wordpress.com

  • O termo “Neuromarketing” só viria a ser conhecido através da influência de Smidts, professor de Marketing da Universidade Holandesa Erasmus.

Factos relevantes: (In: www.elojas.com.pt)

Estudo efectuado pela Baylor College of Medicine de Houston, EUA.

O estudo consistia na experimentação dos refrigerantes Pepsi e Coca-Cola. Em um dos casos, os experimentadores não sabiam qual era a marca a bebida que tomaram.

Quando perguntados qual dos dois refrigerantes era melhor, metade respondeu Pepsi. Nesse caso, a ressonância detectou um estímulo na área do cérebro relacionada a recompensas. Já quando elas tinham conhecimento sobre a marca, esse número caiu para 25%, e áreas relativas ao poder cognitivo e à memória agora estavam sendo usadas.

Conclusões relevantes:

Isso indica que os consumidores estavam pensando na marca, em suas lembranças e impressões sobre ela. O resultado leva a crer que a preferência estava relacionada com a identificação da marca e não com o sabor.»

Com o Neuromarketing é «possível monitorar as emoções vividas durante as experiências de consumo.»

 Algumas Vantagens da utilização desta técnica:

  • Possibilidade de descobrir qual o sentimento despertado no consumidor de uma determinada campanha.
  • Permite uma melhor adequação das campanhas.
  • É uma fonte de pesquisa mais fiável

Segundo o Director do Centro de Estudos Aplicados em Marketing do Instituto Superior de Administração e Gestão do Porto, Paulo Vieira de Castro  «(…) Teremos de admitir os limites do Neuromarketing, uma vez que esta técnica se centra, tantas vezes exclusivamente, no exercício resultante, assombrando erradamente modelos de representação da existência humana»

  • Impossibilidade de prever as mudanças de comportamento
  • Impossibilidade de estabelecer um padrão perfeito (para determinadas acções de Marketing)

 

O Neuromarketing deve ser tido como uma referência e nunca como garantia de sucesso.

Empresas e agências  que admitem pesquisas nesta área:

  • Nielsen;
  • Proper & Gamble;
  • GE;
  • Coca-Cola;
  • McDonald’s

Crowdsourcing

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Imagem retirada de: http://www.podercoletivo.com.br

As palavras chave que podemos utilizar para definir esta técnica são o espírito colectivo e a partilha de experiências,
«É um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos colectivos e voluntários espalhados pela internet para resolver problemas, criar conteúdo ou desenvolver novas tecnologias.» (In: http://pt.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing)

O crowdsourcing é o «novo lugar da mão-de-obra barata: pessoas no dia-a-dia usando seus momentos ociosos para criar conteúdo, resolver problemas e até mesmo para pesquisa e desenvolvimento».

Esta técnica pode:

  • gerar ideias novas
  • reduzir o tempo de investigação e de desenvolvimento dos projectos,
  • diminuir nos custos
  • criar uma relação directa
  • criar uma ligação sentimental com os clientes

Exemplos de crowdsourcing: (In: http://www.saiadolugar.com.br)

  • istockphoto.com – o sistema armazena milhões de fotos de milhares de fotógrafos. Hoje não é preciso contratar um fotógrafo. Basta entrar no site, pesquisar e comprar a foto.
  • Netflix – uma locadora  nos EUA que aluga filmes pela internet. Anunciaram o prémio de 1 milhão de dolaresc para qualquer pessoa que elaborar um algorítmo de recomendação pelo menos 10% melhor que o actual.
  • Fiat Mio – a Fiat lançou recentemente no Brasil uma rede social para seus consumidores poderem opinar e projectar um novo carro conceito.

 

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Imagem retirada de: http://rosorio.com.br/?p=32

SEO

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SEO- acrónimo para Search Engine Optimization, ou seja, optimização para pesquisas.

Segundo o site http://www.mestreseo.com.br o termo SEO «foi usado pela primeira vez pela empresa Multimedia Marketing Group (MMG), de John Audette, onde o objectivo era realizar métodos que fizessem com que um website conseguisse um posicionamento nos resultados de busca melhor do que os concorrentes».

«É o trabalho sobre a estrutura do site para que ele apareça melhor nos motores de busca.» Segundo o site http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo
Confusão que normalmente existe:

Por definição, campanhas de links patrocinados é uma estratégia de SEM e não um trabalho de SEO.

O que por vezes acontece é que as empresas confundem campanhas de links patrocinados com trabalhos de SEO.

O que aqui acontece é que ao terem estes links patrocinados s empresas estão a surgir bem classificadas no ranking, mas assim que termina essa ligação comercial paga a empresa deixa de surgir nesse lugar.

Principais vantagens do SEO:

  • Trabalho de médio/longo prazo que visa manter o ranking nas pesquisas sempre elevado
  • Segundo o site www.m2brnet.com: «os custos acabarão se diluindo ao longo do tempo, visto que não é necessário realizar pagamentos mensais para veicular qualquer tipo de anúncio. Sua única preocupação será manter seu site sempre actualizado e relevante para que terceiros direccionem links para sua página na Web».

 

 Segundo o site www.m2brnet.com «Quase 90% dos cliques são direccionados para os sites que aparecem na primeira página, de forma que ter uma boa posição é fundamental para atrair uma audiência qualificada. É neste segmento que o SEO actua. Este site realça ainda que «Torna os sites mais relevantes para os mecanismos de busca, fazendo com que estes ocupem as primeiras posições nas buscas naturais (não-pagas) destas ferramentas.»

Fonte:

http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo

Experience Marketing

 

«Mais de 80% das decisões do consumidor têm enorme fundamento emocional, que muitas vezes vem do subconsciente. Assim, experiências que relacionam o consumidor com a marca, além de um contacto com o produto, acabam por se tornarem mais eficazes, em termos de captação e fidelização de clientes».

(In: www.omelhordavida.com.br )

Experience Marketing é uma «técnica que possibilita ao consumidor um envolvimento com a marca ou determinado produto, ajudando a um relacionamento mais pessoal e próximo, e sensibilizando os consumidores a tomarem uma decisão de compra mais inteligente, potenciando vendas» e também serve para premiar os colaboradores e aumentar a sua motivação.

As empresas perceberam que a possibilidade de experenciarem os produtos os clientes vão valorizar o valor dos produtor e serviços, e acabam por desta forma diferenciarem.nos e conseguem conquistar assim a sua atenção e confiança de forma memorável.

 

Segundo o site: www.omelhordavida.com.br  a vantagem desta técnica reside no aumento da competitividade gerado pela utilização das experiências de: Perceber, Sentir, Pensar, Agir e Relacionar.
«- A experiência da percepção confia ao produto certa atractividade peculiar considerada a única que mexe com os critérios do indivíduo;
- A experiência do pensamento conduz o cliente a um interessante desafio intelectual, sobretudo para a resolução de problemas específicos;
- A experiência da acção está ligada a comportamentos e estilo de vida;
- A experiência do relacionamento conduz o cliente a usufruir dos benefícios de um produto do qual possa se sentir orgulhoso».

 


Exemplo de Experience Marketing em Portugal: Na Fnac o cliente pode experimentar através do toque, da audição, da leitura.fnac1

Exemplos de Experience Marketing no Mundo:
A Volvo criou uma comunidade na internet chamada "Volvo Saved My Life Club" onde os proprietários de veículos da marca partilham experiências de como os sistemas de segurança Volvo ajudaram a salvar as suas vidas.

A Godiva (rede de lojas de chocolate de muito requinte e luxo, com muitas franquias no mundo todo) explora toda uma sensação em suas lojas? Desde o nome “chocolatier” (Francês, requinte), chocolates embalados individualmente, tudo decorado com cores douradas, formatos arredondados que dão uma sensação de sensualidade. Feminilidade. (In: experiencedelife.wordpress.com)

A Qualicomm - fabricante de telemóveis-, recolhe depoimentos de clientes que utilizaram os seus telemóveis para chamar ajuda. Aqui a «intenção é motivar a equipa mostrando que o trabalho deles ajudou a salvar vidas» segundo o site dedicado ao Marketing www.mundodomarketing.com.br.

Segundo o site www.mundodomarketing.com.br a principal diferença do EM reside no factor motivacional, Segundo este site os prémios monetários perderam a sua força. agora, o desafio é fugir à rotina e o EM permite essa fuga da realidade.

«Nos períodos em que os orçamentos ficam mais apertados, como ocorreu durante a crise financeira global, manter a força de trabalho envolvida é muito mais difícil. Empresas que cultivam formas não-financeiras de motivação levam grande vantagem em momentos assim», diz Carlos Siqueira, director do Hay Group no Brasil segundo o site www.mundodomarketing.com.br.

Mas, atenção que estes programas não visam exclusivamente a economia, o objectivo também é «manter um bom ambiente de trabalho, valorizar a conquista de objectivos e reforçar a sensação de pertença a, factores importantes para a retenção de talentos (In: www.mundodomarketing.com.br )

Segundo uma pesquisa efectuada pela McKinsey realizada no final de 2009 nos EUA  revelou que os factores  que fazem com que as pessoas se sintam mais motivadas e valorizadas (sem custo associado) são:

  1. Elogios dos chefes imediatos;
  2. Atenção das lideranças (conversas individuais de feedback, por exemplo);
  3. Oportunidade de liderar projectos.

(In: www.mundodomarketing.com.br )

Produt Placement

Para a Wikipédia a definição de Product placement é «a forma de inserir mensagens publicitárias de forma subtil no conteúdo de programas de televisão, filmes, jogos, revistas, rádios, eventos»

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Imagem retirada de: www.cafedesignorants.wordpress.com

Segundo um artigo do Diário de Notícias dedicado a esta técnica a inclusão destas marcas «aparece para para reforçar a sua notoriedade ou lançar um novo produto. A escolha deste PP recai não apenas nos programas, mas também sobre os actores que podem estabelecer uma empatia com o potencial consumidor». (In: http://dn.sapo.pt/inicio/interior.aspx?content_id=631463)

O product placement é uma forma de negociação publicitária, da mesma "família" do soft sponsoring, do barter, da inclusão de produtos, da manipulação de conteúdos e do financiamento de programas. Os publicitários reúnem esta área de negócio numa definição mais abrangente a que chamam branded entertainment.

Product Placement no cinema, na televisão

Marcas de automóveis usadas em cenas na série de filmes James Bond

Nas conferências de imprensa de treinadores e jogadores de futebol. Aparecem sempre com um e o mesmo boné, publicitando uma determinada marca.

Para a produção do programas como Querido Mudei a Casa (Sic Mulher) ou Quinta das Celebridades (TVI)  o PP é muito visível.

Para as  jornalistas do Diário Económico Marta Diniz de Araújo e Raquel Correia PP é sinónimo de fonte de receitas.

 

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A principal razão do crescimento da técnica de marketing prendem-se «com os avanços tecnológicos, a fragmentação da audiência e a crescente fama de meios como a internet e os jogos vídeo», segundo o artigo do Diário Económico – ver  http://industrias-culturais.blogspot.com/2005/04/product-placement-uma-fonte-de.html). Se pensarmos na realidade da televisão, «a principal razão do product placement é a compensação do zapping por altura dos intervalos para publicidade. O telespectador não tem, assim, a mesma facilidade de mudar de canal enquanto dura o período de publicidade».

A título de curiosidade:  O documentário Farhenheit 9/11 contém referências a 54 marcas.

 

Ver a edição do programa Imagens de Marca dedicada a esta temática:  http://imagensdemarca.sapo.pt/dossier/detalhes.php?id=526

Marketing de Emboscada também conhecido como ambushmarketing

Esta é uma das técnicas mais usadas pelas empresas e baseia-se na criatividade de quem a cria.

O Marketing de emboscada  aproveita um evento patrocinado por outra marca e através de acções criativas aproveita a comunicação social e toda a publicidade para anunciar a sua marca. Muitas vezes é mais recordada que o próprio patrocinador oficial.

Exemplo: Nas copas do mundo, a patrocinadora oficial sempre foi a Adidas. Depois de pesquisa global feita no mundial de 2006, as pessoas achavam que a patrocinadora oficial do evento era a Nike (Dados referidos em www.mundodomarketing.com.br)

 

Aqui ficam algumas das frases mais marcantes da entrevista ao director (Gustavo Fortes) de uma das agências brasileiras (Agência espalhe) especializadas no Marketing de Emboscada ao site Mundo do Marketing.

As marcas que não são patrocinadoras do evento podem fazer marketing de guerrilha para aproveitar a repercussão do evento?
Sim. Isso pode ser feito através do marketing de emboscada.

Marketing de emboscada é pensar em soluções com mais criatividade, relevância e atingir o público-alvo. Chamar a atenção para sua marca de forma diferente

O marketing de emboscada se aproveita de grandes concentrações de pessoas, eventos e feiras. Uma determinada empresa queria participar de uma feira, mas não possuía verba necessária para estar em um dos stands.

Exemplo de como O Marketing de Emboscada pode ser uma boa solução:

Na copa de 1998, em Paris, você só via ações da Nike acontecendo em vários lugares. Ações inteligentes, legalizadas pela prefeitura, ações que fazem o público pensar que a Nike realmente é a patrocinadora da copa. Os patrocinadores oficiais, em minha opinião, desembolsam uma grana preta (US$ 45 milhões) e pensam: “Pronto! Já estou patrocinando, tudo bem” enquanto que a Nike faz essas ações, aparece muito mais, está mais próxima do cliente e as pessoas ficam com a percepção de que ela é a patrocinadora. Isto se chama marketing de emboscada.

In www.mundodomarketing.com.br

Exemplos de uma acção de Marketing de Emboscada:

No Mundial de 1994, patrocinada pela Coca-cola e pela Kaiser. A cerveja brasileira Brahma pagou a todos os jogadores da selecção Brasileira para que levantassem o dedo indicador em cada golo que marcassem. Com este gesto a referência era inevitável - "Brahma, a cerveja nº 1".

mguerrilhaProcter & Gamble, em 2007, foi também uma das marcas que utilizou esta técnica. Esta acção consistia em vários agentes passearam pela Festa de San Gennaro com a camisola branca toda manchada de molho de tomate. Nas costas da camisola aparecia a mensagem "Manchou? Ariel". Segundo o site http://www.blogdeguerrilha.com.br «a Procter & Gamble, segundo maior anunciante dos EUA, passou o seguinte briefing às suas agências globais: “construir marcas sem o uso da mídia tradicional, reforçando a necessidade de novas formas de aproximação com o consumidor”

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Marketing de emboscada da Unicer: Aqui o ponto de discórdia é o anúncio onde surge o hino nacional e os parabéns à selecção.

In: http://nlsonmarujo.blogspot.com


Emboscada da Nokia face ao patrocínio oficial da LG no Seminário Premium “Futurecom” em São Paulo.


Durante um discurso, ainda como candidato à presidência dos EUA, os três rapazes que se posicionavam atrás dele usavam t-shirts da marca “Abercombrie & Fitch”. Aqui foi Baracka Obama que foi a vítima da Emboscada

 

 

Exemplo: “Pepsi faz marketing de emboscada em Uganda”.

 

 

  “A série "9MM: São Paulo" do canal FOX fez uma acção de Marketing de emboscada na Maratona de São Paulo 2008, em uma acção criada pela Santa Clara. A emboscada chama atenção para uma das estatísticas da polícia de São Paulo: existem 47 bandidos para cada 1 policia. A série foi inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policias verdadeiros. É a primeira mini-série dramática da Fox filmada em São Paulo, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei em uma cidade tão intensa como essa.”

“A Invasão do Homem Melancia”. Acção de emboscada no evento de empreendedorismo da Shell.

Desenvolvido por: Inusitada - Mkt de Experiências.

Factores que podem levar uma empresa a optar por esta técnica:

  1. Custo elevado associado ao patrocínio dos eventos
  2. Custos da acção reduzidos vs o elevado impacto junto do público
  3. Eventual impossibilidade de participar como patrocinadora de um evento.
  4. Sentido de oportunidade
  5. Excelente focalização no target.
  6. Elevada cobertura de audiência e cobertura mediática (já que falamos de eventos como Mundiais de Futebol Festivais…)
  7. Elevados ganhos de reconhecimento (lembremo-nos dos casos em que o patrocinador oficial não tem o reconhecimento que as marcas outsiders têm)

Desvantagens: (In: http://nlsonmarujo.blogspot.com)

  1. Retaliação da concorrência
  2. Repreensão por parte das autoridades.
  3. Ser visto como “malfeitor”.
  4. Poderá revelar falta de ética.
  5. Impedimentos legais.
  6. Pode comprometer a imagem de marca.

 

 

Marketing One-to-One: “Tratar de forma diferente clientes diferentes”.

Imagem retirada de: http://mkt-fix.blogspot.com

O Marketing One-to-One nas palavras dos outros:

Para Eduardo Madeira Correia, professor de marketing (ESCS), "o marketing é tudo e não é nada - é tudo se for feito com objectivo e não é nada se for feito sem objectivo. Não se consegue sobreviver sem esta necessidade de comunicar. A comunicação só funciona se os princípios de marketing forem seguidos". (In: http://aeiou.expressoemprego.pt/PageTree.aspx?PageTreeId=4248)
Ainda para o Professor de Marketing: “ O melhor exemplo de marketing O2O são os namorados porque dizem aquilo que o outro quer ouvir e quando não dizem há pequenas discussões. As pessoas vivem uma para a outra e cada uma "vende" aquilo que tem para vender e a melhor maneira de vender é sabendo, porque já estudou, aquilo que o outro compra». (In: http://aeiou.expressoemprego.pt/PageTree.aspx?PageTreeId=4248)

Quando falamos desta técnica falamos de:

  • Marketing personalizado
  • Procura dirigir-se a cada um dos seus potenciais consumidores de forma individualizada, como se fosse um de cada vez, procurando as necessidades de cada um.
  • O seu segmento é uma pessoa, um consumidor, um cliente
  • O seu objectivo é conhecer o perfil do consumidor para lhe oferecer os bens e serviços mais adequados.
  • Esta técnica procura conhecer bem o consumidor
  • As estratégias de personalização, personalização essa que não é mais do que tratar de forma diferente clientes diferentes e agradando a todos, estão directamente relacionadas com as teorias do  marketing O2O.
  • Aqui o enfoque é o cliente em detrimento do produto.

Os 4 pilares em que se baseia: (In: http://www.daemonquest.com/pt/node/1351)

  1. identificar os clientes de maior valor,
  2. diferenciar as propostas para clientes diferentes,
  3. interactuar com o cliente
  4. personalizar a cultura empresarial.


Intimamente ligado ao Marketing O2O está o CRM - Customer Relationship Management – programa de computador que gere o perfil do consumidor e desta forma consegue melhorar a eficácia desta técnica. «Através de uma série de dados ou histórico, o CRM constrói, de imediato, uma base de informação dirigida ao cliente X que o vendedor lhe transmite. Deste modo, as necessidades do cliente X ficam satisfeitas e ele não tem de andar à procura e a pesquisar.» (In: http://aeiou.expressoemprego.pt/PageTree.aspx?PageTreeId=4248)

 

Principais diferenças entre MKT Tradicional e o Mkt O2O

 

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    Imagem retirada de: http://www.go2web.com.br/

    garoto_propaganda[1]

    Imagem retirada de: http://alceucruz.blogspot.com

    Centra-se na quota de mercado

    aposta na quota de cliente ou “share of customer”

    fala de produtos diferenciados para o conjunto do mercado

    preconiza estratégias de clientes diferenciados

    centra-se na gestão do produto

    focaliza os seus esforços na gestão de clientes

    observa o cliente como um “inimigo a conquistar”

    apoia-se no cliente como um colaborador no crescimento e o melhor da empresa, os seus produtos e os seus serviços.

    luta por encontrar clientes que se adaptem ao lançamento de novos produtos

    Individualizado esforça-se por encontrar produtos adaptados aos clientes.

    baseia-se na publicidade massiva

    funda-se nas mensagens personalizadas.

    utiliza a promoção padrão

    aplica incentivos adaptados a cada cliente.

        Adaptação livre (In: http://www.daemonquest.com/pt/node/1351)

Técnicas

Próximos posts:

crowdsourcing

Imagem retirada de: http://marketingassassin.wordpress.com/2009/11/04/making-crowdsourcing-work-for-you/

Técnicas a abordar:

  1. Marketing One-to-one
  2. Marketing de Emboscada
  3. SEO
  4. Experience Marketing
  5. Produt Placement
  6. Crowdsourcing
  7. NeuroMarketing

O meu Mood Board

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Este é o meu Mood Board.

Poderia resumi-lo a uma palavra: Família. Aqui estão todos os que fazem parte da família. Falta apenas o mais pequenino que por ser ainda tão recente ainda não coloquei nenhuma foto no meu mural.

Aqui tenho fotos, desenhos de cada momento de felicidade a sós, a dois e até as gatas fazem parte deste mural de recordações, deste mural que mostra o que sou cá por dentro – uma pessoa feliz, um bocadinho doida, mas principalmete com todos os que amo por perto.

O meu mural não é estanque e vai tendo actualizações e substituições em virtude da evolução da vida. Por isso se amanhã o colocar aqui será certamente diferente, mas igualmente verdadeiro.

Vantagens ao utilizar um Mood Board

 

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Imagem retirada de: http://media.nmm.de/82/moodboard1_16188582.jpg

Vantagens da Utilização de Mood Board

  • Ponto de partida para uma campanha de comunicação
  • Meio de comunicação versátil, já que as imagens e outros materiais podem ser convertidos em diversos conceitos.
  • Rapidez de execução para demonstrar uma ideia.
  • Pode ajudar a definir e orientar o processo criativo.
  • É uma fonte de inspiração no desenvolvimento e construção de projectos novos
  • Ajuda a visualizar vários cenários para o projecto.
  • Útil no trabalho de equipa. Pode conter várias visões.
  • O próprio cliente pode igualmente utilizar um Mood Board para mostrar à agência o caminho que pretende seguir.

Referências bibliográficas:

http://www.ilikecake.net/hci/envisionment/moodboards.htm

http://www.imaginarydesign.co.uk/blog/2009/08/why-mood-boards-matter/

http://abcdesign.com.br/design-de-produto/mood-board-um-instrumento-visual-de-apoio-aos-projetos-de-design/

http://www.lifeclever.com/tag/mood-boards/

Desvantagens do Mood Board

                                                              Exemplo de Mood Board

Imagem retirada de: http://www.josheyre.com/images/projectImages/splash_MoodBoard1.jpg

  • As imagens ou materiais não serem suficientemente esclarecedoras para o cliente (aqui é muito importante que o seu criador seja capaz de explicar muito bem o seu projecto)
  • Podemos considerar o Mood Board como limitado, já que falamos principalmente de imagens que podem gerar interpretações díspares das ideias do seu criador.
  • Para o criador do Mood Board nem sempre é fácil transformar as suas ideias e dar-lhe um aspecto físico, seja ele através de imagens, tecidos ou figuras e, se isto acontecer o tempo dispendido pode não ser devidamente aproveitado, pois, os seus objectivos não são atingidos.

Referência Bibliográfica:

http://www.ilikecake.net


Exemplos de Mood boards:

 

Mood Board Moda:

Mood Board Moda

Imagem retirada de: www.estilomnovaes.wordpress.com

Os designers de moda utilizam os Mood Boards para testarem o mercado e desta forma perceberem o que o mercado espera.

Este Mood Board é uma colagem divertida de várias peças de roupa e outros acessórios.

 

Sample Mood Board

Imagem retirada de: www.cargometro.wordpress.com

Aqui temos uma amostra real do projecto. Segundo o site http://oprocessocriativo.blogspot.com são «uma espécie de conjunto de amostras que vamos utilizar no trabalho»

Christmas Mood Board

Neste Mood Board predomina a cor e a alegria da quadra que aqui se retrata.

Institucional-Galeria de Decoração

Imagem retirada de: http://cristinasantosramos.blogspot.com

Loose Collage

Imagem retirada de www.webdesignerdepot.com

Segundo o site http://www.webdesignerdepot.com/ «Uma colagem loose funciona bem para transmitir o tipo de aparência e para que você vai. Esta é a maneira mais fácil para criar um quadro de humor, porque pode ser lançado em conjunto com rapidez e não força você a tomar decisões sobre detalhes menores, tais como fontes ou cores específicas. Captura bits de inspiração de qualquer lugar que você escolher. Enquanto este é o estilo mais eficientes em termos de tempo e divertido para fazer, infelizmente ser confuso para os clientes que não totalmente captem a ideia.»

 

Collage Mood board

Imagem retirada de www.webdesignerdepot.com

Exemplos de MB

Amanhã falaremos de:

Opiniões de autores que defendem o Mood Board e os que não acreditam que seja uma mais valia.

Vamos mostrar e comentar exemplos de Mood Boards

E, finalmente vamos conhecer o meu Mood Board.

Teremos imagens ilustrativas de todos os Mood Boards.

Até amanhã:)

Definição de Mood Board

Mas, o que são Mood Boards?

Segundo o site http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards: Os mood boards são «painéis como Paletas de Tendências mas, na realidade, são composições feitas de retalhos de imagens inspiradoras, que formam um estado de espírito, uma atmosfera ou clima».

Os mood boards podem também ser chamados de quadros de inspiração como lhe chama Mindy Wagner.
Para este designer « The mood board is intentionally casual; it lets the designer start with broad strokes and get feedback before too much time is invested in the wrong direction. Think of it as rapid visual prototyping.»
http://www.webdesignerdepot.com


Ainda segundo o site http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards
Os mood board’s tem a vantagem de serem apenas como fonte de inspiração e não são definitivos

Adaptação de http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards

Regras na construção dos “Mood boards”.
- Deve ser escolhida uma dimensão e uma orientação para o painel (vertical ou horizontal).
De seguida deve ser desenhada uma grelha de construção, ou layout, onde sejam definidas áreas, proporções e linhas de força.
O ponto forte do painel, ou o ponto de atracção visual, deve ser reservado para os aspectos essenciais para a transmissão daquela atmosfera ou tendência.
Todas as restantes imagens devem ser posicionadas em redor deste ponto de atracção, evidenciando linhas de força visual no painel que conduzam ao ponto central.
As proporções entre os diversos elementos, ilustrados no painel, devem respeitar os pesos que se desejam transpor para o projecto.
O resultado final deve ser harmonioso, atraente e limpo.


Segundo Taís Vieira «A especialidade do mood board está no facto de que as imagens que ele exibe actuam como meios de comunicação bastante versáteis, capazes de construir códigos traduzidos em conceitos. Enquanto elementos muito próximos dos designers - frequentemente usados nos projetos como referências e fontes de inspiração - as imagens permitem a interpretação de mensagens e acesso a sentidos através da interação que faz com quem as observa. No caso do mood board, as imagens facilitam a identificação e superação de problemas de projeto por incrementarem o conhecimento do designer. Ambos - profissional e ferramenta - estabelecem um diálogo enriquecedor no qual as imagens facilitam o acesso a sentimentos mais abstratos e a concepção de mensagens visuais mais profundas.»
in http://abcdesign.com.br

Quem sou

Eu sou a Sofia Neves, aluna (5454) do mestrado de PM da ESCS.


Sou mais do que apenas a Sofia, de 32 anos, profissional de Marketing, filha, mulher, irmã, tia e madrinha, preparo-me para a experiência da minha vida - vou ser mãe, dentro de poucas semanas, do Martim.


Sou determinada, ambiciosa, mas principalmente muito feliz com todas as grandes e pequenas conquistas que tenho ao longo da minha vida alcançado.

Se quero mais? Claro que sim...